12月9日，第三方數據機構IDC發布了中國互聯網信息流市場研究報告。數據顯示，2018年中國互聯網廣告市場規模達564.7億美元，預計到2023年增長到990億美元，五年復合增長率為11.9%。
根據報告，信息流廣告在互聯網廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復合增長率為18.6%，較行業整體水平高6.7個百分點。
報告指出中國信息流市場發展的三個影響因素：政策規范、用戶基礎、技術創新。
在政策層面，從國務院頒發的《互聯網信息服務管理辦法》到國家版權局印發的《版權工作“十三五”規劃》，各大主管機構出臺了一系列政策法規并進行全面監管，為規范互聯網廣告市場、凈化網絡環境起到了積極作用。互聯網信息流內容和廣告經營者、發布者，短期內面臨合規成本增加的問題，這將導致部分不符合暫行辦法的廣告主流失。但從長期來看，強監管局面將有助于明確市場參與者的權利義務，保障行業規范化發展。
用戶基礎也是重要的因素，截至2019年6月底，中國網民規模8.54億人，互聯網普及率達61.2%;其中手機網民規模達8.47億人，網民中使用手機上網的比例高達99.1%。中國消費類互聯網應用已經覆蓋到個人生活的方方面面。
在技術方面，信息流廣告利用智能推薦算法，已經對傳統的互聯網內容分發模式產生了沖擊，較傳統互聯網廣告用戶匹配能力更強，是一種更精確有效的廣告形態，更受廣告主青睞。基于大數據的算法推薦技術日益成熟，已經形成了業界較為通用的技術范式。未來，隨著視覺、語音、語義等人工智能技術的進一步發展，信息分發技術的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發展的重要驅動因素。
關鍵詞： 中國互聯網廣告市場
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