時光荏苒,一晃看鑒渡過了五個春秋, “微博2020最具影響力文化機構”首榜得主沒有一絲驚喜,依舊是“看鑒”!畢竟自從出生起,每年都沒落下。或許你還記得去年連續上了3天熱搜的“北京究竟有多大”,感嘆看鑒傳播效力令不少同行贊嘆。
看鑒在2020年除了迭代延續往年的爆款系列節目:《看鑒100秒》,還新創了 《物造東方》 這款欄目,這款節目跟當下潮流文化結合,一改文化“嚴肅、高級、神秘”的人設,不壓抑藝術創作的氣息,讓文化與血液交融,以朋克風去展示。
這讓我對視頻里的提問有了答案,傳統+潮流=態度!保護傳統文化最好的方式就是讓她再流行起來。同時看鑒還布局 各大頭部平臺 進行獨家 節目合作如:
騰訊新聞定制合作的—《頑皮歷史》、《最后一戰》
百度定制合作的—《歷史其實很簡單》
搜狐定制合作的—《古墓陰陽說》
《頑皮歷史》是以時下熱點話題、全新角度切入、縱向梳理相關歷史知識及風俗文化的形式打造,開啟了垂直類短視頻的爆款模式,截止總播放量達6689.2萬
《最后一站》總播放量達 3268.8萬
《歷史其實很簡單》是由秒懂百科與看鑒聯合出品的歷史類視頻課程,一經首發,8.4萬人在線學習,迅速在愛奇藝文史類進入TOP3
除此外看鑒 還跟 河南、海南、央視等進行了密切合作,聯合制作的節目有:
河南—《千秋比干》
海南—《看鑒·海南》
央視—《超級新農人》
《千秋比干》全網播放1.5億以上
《看鑒·海南》僅4集全網播放量突破8700萬
《超級新農人》更是在央視同時段同類型節目中獲得了排名第一的好成績
3個系列節目,也展現了看鑒的破圈之旅,從歷史文化到地域文化,從地域文化到農業文化,以中央電視臺和大型互聯網平臺為傳播載體,全面覆蓋不同階層的人群,以小故事講大變革,以小人物見大時代,形成互聯網口碑傳播,同時也給其他身份在今后的宣傳中提供了優秀的成功案例。
據了解看鑒近期正在籌劃一個新系列《拍一拍宋朝》,本系列講聯合考古研究院等11家文博單位,結合博物館3個月以上超長主題巡展,開展10余場線下互動活動.同時邀請20多名宋史研究專家及10多名藝術領域學者,錄制80期文化知識視頻.結合線上聯動小程序及線下活動,預計將深度覆蓋3億網民.
看鑒作為一款立足中國傳統文化、傳播中式審美為核心的內容品牌,通過五年的布局和實踐,已經從早期的頭部自媒體品牌在向全媒體品牌營銷平臺轉型,未來將會聯手更多頂級的上下游的渠道平臺,專家和學研機構,形成更大的品牌勢能和價值。
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