12月11日,由網贏天下網、廣州4A聯合主辦的2020 TMA(Top Mobile Awards)移動營銷盛典在廣州隆重舉辦。本次大會還陸續揭曉了TMA大獎獲獎榜單。其中,時趣憑借洞察引擎斬獲「年度最佳移動營銷數據平臺」大獎,時趣案例“舒膚佳李文瀚洗手網課”斬獲「直播營銷類」金獎;“舒膚佳2020年洗手吃飯新年營銷”、“京東超市×小劉鴨圣誕營銷事件”,分別贏得「整合營銷類」、「電商營銷類」銅獎。

時趣洞察引擎是一款能夠整合跨平臺、全量、全過程的公開數據和商業數據的AI營銷工具。它能夠面向商業決策的應用場景,分析建模、構建知識圖譜且持續更新,實現跨周期、多維度、多場景的數據洞察,輔助專業工作者提升商業決策效率,為客戶高效解決從策略、創意、媒介、傳播各個環節的問題。

目前,時趣以機器洞察+算法結論+營銷專家決策的AI營銷模式,為客戶提供基于AI驅動全營銷環節的“T-I-M-E”(品牌策略、內容創新、媒介決策、戰役評估)品牌營銷解決方案,賦能營銷創造力人才,幫助品牌們提升營銷效率,創造更大商業價值。隨著碎片化的數字化時代的到來,時趣認為,企業對營銷效率、數據分析、消費者洞察的要求將會更高,營銷行業無疑需要擺脫主觀的經驗主義作業方式。時趣洞察引擎將借助技術和數字手段輔助策略及創意的產生,讓企業營銷更高效、更有效。時趣也將通過ABC(AI+BigData+Cloud)使企業營銷流程變得更加科學化、標準化,以企業數字化營銷平臺的方式賦能品牌營銷,幫助企業實現數字化營銷的智慧升級,幫助企業看到更遠的未來。

2020年疫情影響下市場受擠壓,舒膚佳在危機中發現新機遇,針對消費者對洗手液的囤貨需求,順勢推出“超大容量”洗手液新品,在特殊的開學季中上演逆襲突圍,給更多中國家庭帶來健康“手”護。

舒膚佳將“洗手”+“網課”兩大熱點相結合,攜手品牌大使李汶翰擔任“洗手課代表”,倡導“翰衛健康,手護全家”活動主題。聯動天貓超市、釘釘,打造了三個階段“洗手網課”式營銷活動。

Lesson 1明星在線“教洗手”,洗手課代表邀你來上網課李汶翰微博親自認證舒膚佳洗手課代表身份,邀請同學們來上洗手網課,隨即引爆#李汶翰 洗手課代表#話題。緊接著推出《“手”保健操》Vlog,李汶翰宅家演繹舒膚佳洗手六步法,在線監督同學們洗手,進一步提升粉絲的期待值。

Lesson 2明星網紅連麥“玩洗手”跨界聯動直播帶貨李汶翰空降天貓超市直播間,連麥兩大帶貨主播林珊珊和張大奕,跨界聯動話題十足,緊貼健康防護熱點,種草舒膚佳洗手液新品,強勢引爆電商流量,當晚直播間吸引30萬人次觀看。

Lesson 3釘釘網課“學洗手”,一邊追星一邊學習不是夢【前期】各路粉絲爆料“明星開網課”、“釘釘追星不是夢”,鋪設重重懸念;隨后,釘釘官微迅速認領引發全網熱議,讓洗手網課強勢出圈。緊接著釘釘網課式直播,李汶翰在線教學洗手知識,上課與帶貨齊飛,隨堂點名互動贏獨家福利……一系列創新環節讓粉絲驚喜不停。課后設有隨堂小測——舒膚佳洗手網課測試卷,還有李汶翰親筆簽名照,作為網課獨家贈品福利。最終粉絲自發“曬作業”曬單,二次傳播網課視頻,持續擴散出圈!這一次舒膚佳李汶翰洗手網課事件,微博話題曝光量超7165萬,讓洗手液新品成為爆品,短短5天爆賣296萬。讓“洗手”成為熱點,舒膚佳洗手網課強勢出圈!

“洗手吃飯”已經成為舒膚佳春節營銷的持久IP。2020年春節,時趣繼續與舒膚佳合作社交傳播戰役,并加入熱門社交平臺抖音創意,讓全民參與到“洗手吃飯”中。

人群洞察聚焦異地親子,提出“洗手吃飯,健康守護”的溫情號召,以“距離或近或遠,守護從未離線”為傳播主題,推動舒膚佳的春節整合營銷的傳播。項目先在知乎&微博發起#比異地戀更難的愛#話題,觸動數百位媽媽分享與孩子的故事。同時聯動品牌IP形象“小舒”和代言人王一博,講述與異地媽媽團聚的《小舒找媽媽》故事,成功將“明星粉”轉化為“品牌粉”。隨后暖心微電影《距離會讓愛變遠嗎?》上線,聯動微博和抖音KOL以創意的方式發表觀后感,分享過年團聚的真實故事。最后,我們在抖音發起“洗手disco”挑戰,讓“洗手吃飯”成為一家人團聚的儀式。

此次傳播成功搶占春節流量,微博抖音閱讀量和播放量實現雙破億!舒膚佳的泡沫洗手液也在春節期間獲得銷量持續增長。

2019年,在消費升級的背景下,消費者對購物提出更高層次需求,同時,90-95后人群的消費潛力被不斷挖掘,成為當下品牌激烈爭奪的主要增量人群。電商渠道流量紅利消失,京東超市如何與當紅年輕 IP 無縫融合,通過內容共創和社交互動優化消費者體驗,使年輕一代“電商購物原住民”對京東超市保持新鮮感與沉浸感,打造以消費者為中心的全場景營銷,助力營銷升級,推動價值變現?

項目洞察到,9095后人群微信使用率極高,每個人都在使用表情包,因此表情包IP在TA中的認知率極高,被小劉鴨IP圈粉的20-30歲女性,與京東超市本次圣誕營銷的目標人群高度契合。且小劉鴨形象的“賤萌”元素更是直戳用戶萌點,借由小劉鴨,打造京東超市專屬圣誕老人形象,營造出一場線上購物場景,通過定制營銷內容與專題活動,進一步擴大市場增量。項目在挖掘IP勢能后,推出圣誕鴨大片,洗腦風格在多平臺矩陣引爆傳播,場景化演繹消費場景,趣味露出京東超市與好物品牌,彰顯京超帶來美好生活的品牌價值。同時,官方與KOL協力層層擴散,多平臺觸達目標受眾,實現京超品類風暴活動曝光,助推產品銷售強曝光,并聯合當妮等六大美好生活品牌官宣,在京東超市聯合上線“來鴨,快來鴨”圣誕節主題活動,爭相賣萌搶眼吸睛,為京超圣誕狂歡節全方位預熱。在電商平臺外圍,項目還為斗圖黨量身打造「圣誕鴨表情包UGC大戰」,此舉掀起站外裂變,并通過豐富的換裝玩法引導用戶生成專屬的小劉鴨頭像,生成 UGC催化用戶自傳播,卷入更多用戶,尤其是年輕用戶參與,進一步轉化銷售,促進品牌形象傳播。

在線下項目還推出圣誕元素和小劉鴨為主視覺的線下快閃店,用超高顏值和超萌趣味互動吸引人群到店體驗。在充滿萌感的體驗過程中轉化粉絲。更有IP定制快遞盒與萌趣電梯廣告擴寬影響力,深入線下更廣闊人群,實現超廣觸達。

年輕化溝通方式!表情包內容共創 沉淀品牌資產,京超與IP聯手推出圣誕版小劉鴨表情包,實現品牌認知與營銷號召的雙贏,小劉鴨演繹京東超市營銷工具與細分品類,植入年輕人生活與日常溝通場景。借助網紅IP小劉鴨的內容張力和全網影響力,用年輕人喜歡的話題和玩法成功打造了跨平臺 IP 事件,在3天上線時間內,憑借品牌與平臺的私域流量與少量KOL就達到平時IP活動8倍以上的進站效果與4倍以上的轉化效果。項目在品牌年輕化大潮之下,利用創意性內容敘事,為電商IP合作、品牌年輕化和節日營銷的未來提供了優異范本。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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