前英國首相丘吉爾曾說,永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場危機(jī)。危機(jī)是大考,也是脫穎而出的機(jī)會(huì),對手機(jī)品牌更是如此。

國內(nèi)手機(jī)市場出貨量

據(jù)中國信通院發(fā)布的2020年12月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示,2020年1-12月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)3.08億部,同比下降20.8%。隨著市場的回暖,2021年的國內(nèi)手機(jī)市場也必將觸底反彈。

國內(nèi)5G手機(jī)出貨量及占比

同時(shí),2020年1-12月,國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.63億部、上市新機(jī)型累計(jì)218款,占比分別為52.9%和47.2%,均接近50%的“市場拐點(diǎn)”,5G換機(jī)潮即將到來。

在一眾手機(jī)廠商中,中興表現(xiàn)得尤為矚目,在2019年率先發(fā)布國內(nèi)首款5G商用手機(jī)之后,不僅在新品發(fā)布上動(dòng)作頻頻,在5G科技創(chuàng)新層面也捷報(bào)頻傳。仔細(xì)盤點(diǎn)一下2020年中興手機(jī)的有關(guān)新聞,就不難發(fā)現(xiàn),中興手機(jī)又回來了,而且回歸勢頭不減當(dāng)年。

借“國貨”東風(fēng),中興手機(jī)憑“科技自信”殺回賽場

俗話說“樹大招風(fēng)”,近兩年中國手機(jī)品牌在國際市場風(fēng)生水起,但從“芯片斷供”事件,不難看出西方勢力的虎視眈眈。作為民族品牌的中興,同樣深知打造“科技自信”刻不容緩。

據(jù)中興通訊發(fā)布的2020年第三季度報(bào)告顯示,中興前三季度研發(fā)投入達(dá)107.9億元人民幣,同比增長15.3%,占營收比例的14.6%,持續(xù)保持高研發(fā)投入,近兩年更是著重發(fā)力5G芯片研發(fā)。中興通訊僅芯片專利就有超過4100件,多年來持續(xù)加碼5G芯片、新基建,強(qiáng)化5G時(shí)代核心競爭優(yōu)勢。目前,中興自主研發(fā)的7納米5G芯片支持上的優(yōu)勢已經(jīng)得到外場驗(yàn)證,“中國芯”計(jì)劃初見成效。

除了發(fā)力“芯”技術(shù),中興通訊還運(yùn)用“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的應(yīng)用創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了“5G智造5G”的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,相繼在南京濱江、西安建成全球5G智能制造基地、智能化終端工廠。其中西安智能化終端工廠,具備八大5G應(yīng)用場景,全工廠覆蓋5G網(wǎng)絡(luò),工廠的自動(dòng)化、信息化水平業(yè)界領(lǐng)先。

有了核心技術(shù)創(chuàng)新的底氣,中興手機(jī)開始在終端創(chuàng)新上花更多心思。以前的中興手機(jī),看中的是產(chǎn)品整體體驗(yàn),技術(shù)不差、用著舒服,但卻少了一些亮點(diǎn),是很多消費(fèi)者給它的評價(jià)。都說“做產(chǎn)品就像談戀愛,別逼用戶愛你”,或許正是猜透了用戶偶爾想要點(diǎn)“浪漫”與“驚喜”,從去年開始,中興手機(jī)就開始著重推出亮點(diǎn)機(jī)型,幾款具備引領(lǐng)行業(yè)優(yōu)勢與差異化體驗(yàn)的產(chǎn)品,充分體現(xiàn)“要讓技術(shù)離消費(fèi)者更近,打造易感知、易傳播、不可逆的產(chǎn)品體驗(yàn)”。

2020年,單憑中興天機(jī)Axon 20 5G一款手機(jī),中興就將“2020年度最佳科技創(chuàng)新手機(jī)獎(jiǎng)”、“2020年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中,屏下攝像技術(shù)的量產(chǎn)首發(fā),著實(shí)驚艷了手機(jī)圈和消費(fèi)者。中興天機(jī)Axon 11 SE 5G,作為國內(nèi)首款支持四大運(yùn)營商全頻段全網(wǎng)通的5G雙模手機(jī),搶占了一波“最全頻段5G首發(fā)”。后續(xù)推出的Blade V2021 5G時(shí)光機(jī),則將目光瞄準(zhǔn)“長輩智能手機(jī)”的下沉細(xì)分市場,產(chǎn)品矩陣開枝散葉。

據(jù)透露,中興終端今年即將推出的Axon 30旗艦機(jī),將搭載業(yè)界最強(qiáng)悍及首創(chuàng)的影像功能,新一代屏下攝像技術(shù)也將迎來更大突破。當(dāng)其他品牌也在朝著影像手機(jī)或屏下攝像發(fā)力時(shí),至少中興手機(jī)已經(jīng)走在了前面。而即將回歸的努比亞Z系列、最強(qiáng)悍手游性能標(biāo)桿的全新紅魔6等,想必也能給用戶帶來超越預(yù)期的驚喜。

在終端層面,中興還將5G相關(guān)的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等相關(guān)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)力方向。基于自身作為國內(nèi)少數(shù)具備云、管、端綜合通訊能力的手機(jī)廠商優(yōu)勢,中興終端將融合智能手機(jī)、個(gè)人及家庭數(shù)據(jù),圍繞運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)出行、家庭教育、影音娛樂四大場景,打出5G智能生態(tài)產(chǎn)品組合拳,為用戶打造全場景的5G智能生活方式,多層面實(shí)現(xiàn)用戶的廣泛觸達(dá)與品牌感知。

酒香也怕巷子深,科技大廠也要“立人設(shè)”

5G的正式商用,為智能手機(jī)的迭代開啟了加速鍵,前有華米OV等一線品牌爭奪市場份額第一,后有一加、Realme、iQOO等后起之秀異軍突起,各大品牌都想趁5G換機(jī)潮,改寫市場格局。隨著消費(fèi)市場的迭代,Z世代等年輕一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主流人群,誰能率先搶占Z世代心智,誰就贏得了市場。

作為重新回歸的手機(jī)品牌,中興手機(jī)為重回賽道,顯然做好了充分的準(zhǔn)備。整合中興、努比亞、紅魔三大品牌,三箭齊發(fā),用不同打法的細(xì)分品牌戰(zhàn)略,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶的更精準(zhǔn)觸達(dá)。中興手機(jī)的全新形象主打有辨識度的科技、品質(zhì)、年輕化,沖擊高端手機(jī)市場;努比亞定位于面向年輕人群的有個(gè)性的時(shí)尚品牌,進(jìn)一步占領(lǐng)Z世代心智認(rèn)知;紅魔則主攻電競細(xì)分領(lǐng)域,強(qiáng)化硬核、熱血、潮酷的品牌標(biāo)簽,拉攏游戲手機(jī)用戶群體。

同樣,中興手機(jī)也參透了“酒香也怕巷子深”的道理,針對年輕一代“顏值即正義”“國潮文化”等興趣點(diǎn),用跨界、破圈的營銷方式,引來了不少年輕人的關(guān)注。比如前段時(shí)間與95后新銳插畫師吳堯的跨界聯(lián)動(dòng),推出的中興Axon 20 5G新年至尊版禮盒,通過“5G國潮”這樣具有文化內(nèi)涵的內(nèi)容輸出,再加上辣目洋子的現(xiàn)身帶貨,塑造出了品牌有趣靈魂的“人設(shè)”標(biāo)簽,種草Z世代年輕人。

正如中興終端總經(jīng)理倪飛在2021新年賀詞中所說的,“終端市場沒有永遠(yuǎn)的第一,缺的只有敢于挑戰(zhàn)的勇氣”,每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己發(fā)展的不同階段,正如智能手機(jī)行業(yè)既有百家爭鳴、群雄并起,也有三足鼎立,甚至是一家獨(dú)大。越是看不清前路,越是可能柳暗花明,當(dāng)前的手機(jī)市場,對每個(gè)入場的品牌都是相對公平的。

當(dāng)下的中國,越來越多的科技企業(yè)正在大力增加研發(fā)投入,破局之路已經(jīng)悄然出現(xiàn),壟斷壁壘也終將被打破。而已經(jīng)走到臺前來的科技大廠中興手機(jī),其背后的“中國科技力量”不容小覷,勢必將成為其中耀眼的存在。

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