根據2020年CCData網聯數科正式發布的《2020中國城市居民消費、觸媒、廣告影響力白皮書》可知,對于家庭來說,智能電視已成為家庭大屏的第一接入終端,OTT(本文OTT是狹義上的智慧大屏,指互聯網公司以智能電視、盒子為終端,為用戶提供視頻、游戲、購物等服務)占據了主導地位。疫情之下,OTT以其能滿足家庭共同文娛需求的優勢,觸達率保持了強勁增長,平均觸達人數從2.8人增長為3.4人。
在OTT時代下,激光電視展現了遠遠超出市場預期的黑馬之姿。2020年,受到疫情的影響,彩電行業普遍處于萎靡狀態,而激光電視卻成為了我國彩電行業唯一正增長的品類。根據洛圖科技數據報告顯示,2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺,同比增長5.9%。除此之外,中怡康數據顯示,2020年前三季度,在80英寸以上的尺寸段,激光電視市場占比達到27.75%,成功躋身行業主流。
究其原因,就是激光電視滿足了時下關于電視機消費市場的各項需求。
激光電視的智能,讓消費者體驗無極限
在當今5G、AI、云計算、大數據等技術迅速發展的時代,消費者愈加追個性化與細分化的消費趨勢顯。在這一前提下,激光電視在觀看上延伸了獨屬自身的不同定義,與其說只是看電視的終端設備,不如說是滿足于家庭客廳娛樂的生態系統。也就說,激光電視以開放、互動、場景化優勢為基點,為消費者提供更豐富、更多元的功能與體驗,并由此而成為各大品牌方的重要競爭方向。
如今,新技術目不暇接的迭代升級,同樣地,激光電視也進入了技術變革的大潮。所以,如何延伸產品智能創新和應用場景,讓“看電視”升級為“玩電視”,已成為擺在致力于發展激光電視品牌商的重大課題。
對此,作為國內出貨量前列、且率先推出社交電視品牌之一的海信,給出了“應用是電視靈魂”的答案。圍繞著將屏幕設計為能夠“為用戶提供獨特價值與功能”的中心,海信在2020年從家庭客廳場景入手,推出了能支持千人視頻通話的社交電視、8K雙屏電視、教育屏等產品,新推出的全色激光電視也具有了社交功能。
以新冠疫情背景下各類群的用戶需求為例,為了滿足兒童家庭的教育需求,海信推出了觸控教育生態屏產品,可實現家校互動、作業輔導、模擬考試多種教育模式,讓家長和孩子在家輕松應對“上網課”;另外,對于足不出戶也能快樂健身的運動需求,海信OTT支持在線健身課程、視頻跟練、AI健身動作指導等功能,讓全家都在客廳就能實現“一機多用”;而考慮到游戲玩家的投屏需求,海信推出了游戲大屏產品,支持主機游戲、云游戲和在線游戲,讓這部分擁有更豐富的游戲體驗。
簡單來說,就是為了讓消費者獲得更多的體驗,功能的拓展將是未來激光電視的主打旋律,而要實現OTT“智能”,激光電視必須擁有更多可滿足消費者需求的內容。
激光電視的大屏≠屏幕尺寸變大
與更換頻率較快的手機相比,電視產品往往會因其使用周期較長,而成為消費者們慎重考慮的因素之一。換言之,怎樣解決消費者“產品過時”的痛點,并為其提供能夠一直保持技術前沿體驗感的產品,已成為了當下各大品牌商亟需解決的重大課題。
就日常家庭客廳場景而言,激光電視之所以能贏得廣大消費者的情有獨鐘,并非只是尺寸大那么簡單。實質上,它是以“大屏”為介,填充以貨真價實的技術為“料”,進而在很大程度上開啟了家庭觀影的新紀元。
在這一點上,激光電視的老品牌商海信,始終在孜孜不倦地探索著。在剛結束不久的線上CES展(世界消費類電子展)上,其秉承著“畫質是電視產品的根本”的技術理念,推出了將為歐洲杯定制的電視ULED U7系列,旨在給全球熱愛足球的球迷呈現出XDR級別的極致動態范圍。簡單來說,即“打開電視就是現場”。
在此技術支持下,海信激光電視所能夠擁有的亮度、對比度、色彩都進入了一個全新的境界。不僅如此,海信ULED U7系列還支持AI圖像識別扥功能,既能預先處理畫面,又能提供AI智能的畫面優化,讓消費者能夠深刻地體驗到酣暢淋漓的臨場感。
可以說,在現階段,激光電視要實現發展,就必須要讓自身在電視行業從影視內容擴大到向家庭生活智慧服務升級,從而更好地為客廳場景的延續和擴大創造無限可能。
現階段,OTT已成為彩電行業的重要趨勢。面對此,各激光電視品牌商只有不斷地精湛各項技術與完善各項服務,才能在彩電消費市場獲得一席之地。
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