?國貨，燃。

在新國貨乘風(fēng)破浪的當(dāng)下，兩者聯(lián)系在一起毫無違和。

“看，葫蘆娃!”“孫悟空走過來了!”……5月9日，天貓聯(lián)合武漢市政府，打造了510新國貨大賞線下花車大巡游，金屬質(zhì)感的機(jī)甲孫悟空又燃又炸一經(jīng)亮相，讓一代人“爺青回”。

這波回憶殺，僅是為崛起國貨“破圈”打造的盛宴之一。

今年5月10日是國務(wù)院與商務(wù)部共同發(fā)起510中國品牌日的第五年，也是天貓510新國貨大賞的第四年。此次天貓510聚焦新國貨，圍繞亮點(diǎn)貨品，賦能國貨成交、數(shù)據(jù)引領(lǐng)國貨發(fā)展趨勢、品牌賦能助力優(yōu)質(zhì)國貨出圈，打造一場專屬新國貨的狂歡盛典

在競爭激烈的中國品牌混戰(zhàn)中，國貨品牌迎來了突圍的好時(shí)機(jī)。天貓510新國貨大賞持續(xù)吹響集結(jié)號，燃起年輕人國貨魂，也為中國國貨品牌實(shí)力回歸“神助攻”，線上線下聯(lián)動(dòng)玩法帶領(lǐng)一眾新銳國貨品牌C位出道。

國貨登上主場，有底氣(人)夠硬氣(貨)

國貨崛起，正迎來最好的時(shí)代。

2020年，新國貨爆發(fā)趨勢雛形已成，從國家發(fā)展戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)新基建完善、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈配備到消費(fèi)環(huán)境改變，都為新國貨的成長提供了豐厚的土壤。而2021年將是新國貨持續(xù)爆發(fā)的一年。

作為始終緊跟當(dāng)代年輕人喜好，開創(chuàng)多種“品牌+國潮”營銷玩法的天貓，此次祭出殺手锏，讓國貨成為彼此最好的遇見。

「我的主場，盡管登場」——510新國貨大賞TVC上線，為國貨霸氣喊話，致敬不斷攀登的國貨人。他們是曾經(jīng)不被理解的服裝設(shè)計(jì)師、智能科技創(chuàng)業(yè)者、咖啡產(chǎn)業(yè)帶變革者等，從國貨人拼搏向前的精神態(tài)度和成長道路，折射出國貨的崛起歷程，展示國貨的底氣和決心。

國貨復(fù)興之路，因?yàn)樘熵?，寡眾的國貨人，不斷聚合，不斷凝聚。?gòu)成勢不可擋的國貨發(fā)展的大氣候，國貨不斷創(chuàng)造新高度——領(lǐng)先全球的技術(shù)、層出不同的創(chuàng)新、獨(dú)領(lǐng)美學(xué)風(fēng)騷。

以品牌之名，締造行走的國貨之光

國風(fēng)花車、百變空飄，5月9日，天貓510新國貨花車大巡游在武漢江灘公園上演，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，商務(wù)部駐武漢特辦、湖北商務(wù)廳、武漢商務(wù)局、阿里巴巴、天貓、武漢旅發(fā)投等共同啟動(dòng)花車巡游盛典。

現(xiàn)場彷如一場流動(dòng)的國貨博覽會(huì)，阿道夫演繹山海經(jīng)傳說，阿里健康的藥在“鹿”上，百雀羚呈現(xiàn)美輪美奐夜上海，旗幟奶粉帶來可愛萌娃秀，燕之屋以一輛“敦煌風(fēng)”花車現(xiàn)身其中，為巡游帶來濃濃西域風(fēng)情……天貓將舞臺交給國貨之光，讓消費(fèi)者透過活動(dòng)了解國貨崛起背后的新國貨故事，也使天貓新國貨大賞IP形象深入人心。

作為國貨品牌的助力者，天貓此次盛大巡游號召了30多個(gè)國貨品牌，邀請多位藝術(shù)家，傾力設(shè)計(jì)了10余輛大型花車和30多款大型氣球。集結(jié)國貨新潮，用花車巡游的形式來展現(xiàn)了中國品牌的力量。

百大寶藏國貨首發(fā)，掀全民種草狂歡

這里是國貨潮品的大聚會(huì)，也是全民最嗨的拔草季。

“510新國貨大賞百大寶藏國貨新品”榜單以文化新icon、創(chuàng)意新結(jié)構(gòu)、平套新造物、產(chǎn)業(yè)新能量四個(gè)緯度設(shè)定，以有趣味性的貨品組織，形成全民曬國貨的氛圍，展示510的話題貨品并實(shí)現(xiàn)貨品種草。#一起夸夸新國貨#話題號召消費(fèi)者，把飯圈應(yīng)援的方式用到年輕群體安利寶藏國貨上，帶動(dòng)更多人用行動(dòng)支持國貨。

天貓國潮風(fēng)氣，國貨品牌們齊齊在510期間首發(fā)新品。國民燕窩品牌燕之屋X敦煌博物館聯(lián)名禮盒重磅上線，拳頭產(chǎn)品——燕之屋 115℃鮮燉燕窩，采用115°C科學(xué)鎖鮮精燉工藝，既能有效殺菌，又能充分激發(fā)和保留燕窩營養(yǎng)成分。

逆襲“出圈”的百雀羚，玩出新花“Young”，和德國默克共同研發(fā)的王一博同款幀顏霜，取得了頂尖生物工程科技融合漢方草本護(hù)膚的突破性成就。

此外，森馬聯(lián)合藝術(shù)家TOYOYA推出聯(lián)名限量款，不斷以鮮活、年輕、創(chuàng)新、跨界的態(tài)度圈粉年輕人。

琳瑯滿目的國潮爆品中，最硬核的國貨非汽車莫屬，“國民神車”空降本屆新國貨大賞。“哈弗”是長城汽車第一款自主研發(fā)的車型。2002年，哈弗以一款8萬余元的“賽弗”引爆中國SUV市場。到現(xiàn)在為止，在眾多合資品牌的圍攻下，依然保持第一的銷量：年銷量逼近30萬輛，市場保有量累計(jì)突破100萬輛。

總裁發(fā)出最強(qiáng)音，國貨有底氣更自信

近年來，買國貨、用國貨、曬國貨成為不少年輕人的日常。消費(fèi)市場上“國潮”涌動(dòng)，中國制造也在跨界融合中改變著原有的模樣。

“我們是和Z世代一起成長的國貨品牌。2020年，我們進(jìn)一步理清了品牌消費(fèi)人群畫像，決定聚焦95后新青年”天貓新國貨大賞總裁打call，森馬發(fā)聲致力于國貨新浪潮中打場硬仗——做好高品質(zhì)的新國貨。未來，讓更多的消費(fèi)者看到森馬的力量，國貨的力量。

這些最強(qiáng)音中，雨潤透露國貨崛起的底氣，“中國的豬肉和牛肉一定不比國外差，雨潤使用中國好山好水養(yǎng)出來的豬肉和優(yōu)質(zhì)牛肉，鑄造品牌自信和民族自信。”

旗幟奶粉以用心看好國貨力量，“旗幟奶粉不斷創(chuàng)新，開辟鮮活奶粉賽道。首創(chuàng)鮮活的生產(chǎn)模式，取消中間環(huán)節(jié)，保證生牛乳即加工成粉。”

中國制造、中國品牌崛起，更是民族情懷，中國文化自信的彰顯。國貨品牌的審美越來越高級，阿道夫在充分接納和吸收國際審美標(biāo)準(zhǔn)的前提下，在產(chǎn)品中融入了東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化，讓人們民族自豪感油然而生。

24場直播為國貨帶貨，全明星豪華陣容打call

你們的“魔鬼”李佳琦來咯，國潮好物，等你下單!

5月10日，李佳琦直播間再度上演“秒光”搶貨潮，這對于經(jīng)常帶火國貨的“人間嗩吶”來說，并不陌生。但是至于國貨品牌，卻意義非凡。

繼去年天貓510新國貨大賞驚喜重現(xiàn)“小朱配琦”第二季后，今年李佳琦和撒貝寧“貝琦”組合，繼續(xù)打造國貨專場直播活動(dòng)，為“國貨”帶貨。驚喜之外，國貨迎來高光時(shí)刻。

與此同時(shí)，吳昕、汪涵、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、李靜、李好、朱丹、葉一茜、李艾、金星、胡可、李響、經(jīng)緯、安安anan、柯柯baby、CC家居控、祖艾媽、思思辣媽媽、劉姐姐品牌包等各個(gè)直播間眾星捧月，共計(jì)24個(gè)直播間全部在510期間開啟專場國貨直播，盛況空前。

中國產(chǎn)業(yè)帶逐浪，打造“爆款”出道

國貨一頭連著制造，一頭牽著服務(wù)與消費(fèi)，“爆款”似乎成為國貨崛起的必經(jīng)之路。

國貨崛起，國潮當(dāng)?shù)?，背后是無數(shù)個(gè)強(qiáng)大的中國產(chǎn)業(yè)帶。從北國的羊絨，到南島的荔枝，從香氣四溢的玫瑰花田，到機(jī)械轟鳴的工業(yè)制造，在新的時(shí)代浪潮中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶也在探索新的發(fā)展道路。

此次510新國貨大賞，各產(chǎn)業(yè)帶推出新品在510進(jìn)行首發(fā)。天貓從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重度參與，推動(dòng)了企業(yè)的供給側(cè)改革，幫助品牌打造爆款，利用天貓平臺擴(kuò)大品牌認(rèn)知及銷量助推。

?總結(jié)：

2018年，天貓發(fā)布“國潮行動(dòng)”。2019年，阿里巴巴正式推出“新國貨計(jì)劃”，助力134個(gè)國產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億，52個(gè)老字號年銷售額過億。2020年，阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措，包括天貓新品創(chuàng)新中心每天孵化出一個(gè)新產(chǎn)品，為中國品牌培養(yǎng)1000明新品策劃師。

基于平臺實(shí)力賦能中國品牌，幫助品牌建立國貨自信，樹立年輕一代的國潮信心，天貓展現(xiàn)出超級品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也回應(yīng)了國潮崛起的時(shí)代浪潮。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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