近日,網易云音樂正式向香港聯交所遞交招股書,邁出IPO關鍵一步。招股書數據顯示,2020年網易云音樂MAU(月活)達1.8億,增速位居行業第一;同時,日活用戶日均聽歌時長76分鐘,顯示出高于行業水平的用戶粘性。據悉,網易云音樂于2013年4月正式上線,通過歌單、樂評、個性化推薦等創新產品功能成功構建差異化優勢,現已成為全球最大的在線音樂社區。
據了解,網易云音樂自成立之初便立足于“音樂社區”的定位,旨在通過技術創新驅動音樂行業的變革,幫助用戶更好發現和分享音樂。其中,業內領先的“個性化推薦”功能是其快速崛起的一個重要武器。通過大數據算法,平臺能把更多分眾、長尾音樂帶給用戶,被用戶稱為“比男/女朋友更懂我”的音樂產品。第三方機構調研顯示,網易云音樂推薦精準度行業第一。
“個性化推薦”、歌單模式等一系列創新的出現,讓用戶聽歌習慣從“搜索模式”變為“推薦模式”。所謂的“個性化推薦”不是讓所有的人聽到不一樣的歌,而是算法層面出發,將符合用戶音樂口味的歌曲推薦給用戶。“個性化推薦”一方面加強了平臺的音樂分發能力;另一方面,最大化實現了音樂版權的價值,讓用戶聽到更多優質歌曲。據招股書數據,網易云音樂用戶平均每聽10首歌,就有2.8首來自平臺AI智能推薦音樂。
在推薦理念下,網易云音樂陸續推出每日推薦、私人FM、心動模式、私人雷達等產品功能,建立起全面立體的音樂傳播體系,滿足用戶個性化、場景化的音樂需求。
每日推薦功能,每天固定向用戶推薦三十余首歌曲。私人FM則更強調實時互動,用戶可在聽歌過程中便捷地通過“紅心”、切歌等行為,改變當下推薦的歌曲內容。心動模式基于用戶近期的紅心曲目,隨機推薦同類的歌曲;“私人雷達”則基于用戶偏好,每天為用戶生成一份個性化的歌單,創造了“同一份歌單,不同的歌曲”這樣全新的趣味體驗。可以說,平臺的創新產品功能也讓音樂平臺擺脫了純工具屬性,加強了情感屬性,也讓音樂連接人與人之間情感的價值得到充分釋放。
網易云音樂上線8年來,持續推動產品功能和音樂內容創新,構建了獨特的社區氛圍,也讓平臺獲得大量年輕用戶及創作者的青睞,招股書數據顯示,網易云音樂約9成活躍用戶為90后。此前數據也顯示其原創音樂人群體中95后00后占比超7成。據《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報告》,Z世代(95后00后)線上消費能力和意愿均遠高于全網用戶;同時Z世代也是移動互聯網重度用戶,使用深度廣度高于全網平均水平。分析認為,年輕用戶將為網易云音樂商業空間及用戶黏性提升帶來更大空間。
關于未來發展,招股書披露,網易云音樂此次募資將主要用于進一步培育音樂社區,以及繼續創新和提高技術能力。同時,繼續加深與各種合作伙伴的合作,并進一步拓展平臺多元化的商業模式。
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