一年一度的618電商節近日結束,不少消費品牌又取得了振奮人心的“戰績”,其中天貓平臺各項消費電子細分品類的品牌成交榜備受網民關注。根據天貓官方消費電子電吹風排行榜顯示,國產電吹風品牌康夫繼續穩居天貓整個618周期電吹風品牌成交榜TOP3之列,僅次于戴森、松下兩大品牌,成為唯一進入TOP3榜單中的國產電吹風品牌。
618一戰取得驕人成績,令康夫成為比肩戴森、松下的電吹風品牌。實際上,康夫是一家擁有28年歷史的老牌電吹風品牌,這個隸屬于廣東華能達電器有限公司旗下的老牌國貨品牌,一度也見證了國內制造業的興盛時期。在90年代和世紀初的家電制造業領域,大多數消費者熟悉的是,廣東大、小家電制造業內曾經走出格力、美的、科龍等一眾國際馳名品牌,其實康夫也是當時電吹風行業久負盛名的一個品牌,如今曾經小有名氣的康夫重新回到年輕一代消費者喜愛的品牌之列,背后是康夫多年來推進的一系品牌及運營舉措。
1.早期推行品牌代言及IP運營
1989年,康夫創始人及現任董事長黃華群在廣東揭陽漁湖鎮塘埔村的一間簡陋小平房里開始了創業路程,90年初期的康夫與很多民營制造業品牌一樣,經歷著從小作坊到小廠房,從小廠房再到流水線的雪球式發展。直到8年后,1997年康夫品牌正式注冊,2000年黃華群就帶領著康夫研發出世界上第一把1800W電吹風產品--KF-8839,超越德國、意大利等傳統品牌,與當時的國際一線電吹風品牌形成抗衡。
2004年,是康夫品牌發展史上至關重要的時段。這一年,康夫聘請了“世界美發大師”賴維安先生為品牌代言人,為后續簽約范冰冰為第二、三代代言人埋下伏筆,且康夫還在中央電視臺、湖南衛視等國內一線衛視投入品牌廣告,宣布正式啟動品牌戰略,隨后十余年康夫先后拿下“廣東省民營科技企業”、“廣東省名牌產品”、“中國著名商標”、“中國馳名商標”等多項品牌榮譽,迄今“康夫”仍然是中國電吹風行業唯一一個榮獲“中國馳名商標”稱號的品牌。
除了品牌代言、榮譽加身外,康夫的品牌IP運營也中早期獨樹一幟。2009年,時任國務院總理溫家寶在時任廣東省委書記汪洋,省長黃華華等領導陪同下,視察了中國進口商品交易會館,并參觀了康夫品牌展位前,溫總理伸出大拇指,贊揚華能達電器旗下參展家電產品,其中包括康夫電吹風機。
2.積極探索電商運營,擁抱年輕消費者習慣
2010年前后,國內互聯網經歷著從PC到移動的歷史轉型,國內電商也在這個歷史時期快速崛起,吃穿住行用等一眾消費品牌紛紛觸網,先后開始了電商開店之路。2012年,彼此重心在線下的康夫也開始了電商探索,在淘寶、天貓、京東等各大電商平臺創立康夫官方旗艦店。
2012年之后,中國電商的發展超乎很多人的期待,隨著雙12、618等各種各樣的電商節興起,消費者的網購熱情一浪接一浪,每年天貓、京東平臺的消費成交額節節攀升。2014年,華能達電器在廣東省揭陽市成立了電商公司,正式深度探索電商業務的發展,也就是同一年,康夫電吹風全網銷售取得歷史突破,成為電商領域T0P3電吹風品牌 ,并且一直將品牌優勢保持至今,如今對電商業務輕車熟路的康夫品牌,至今已創建淘寶、天貓、京東商城、唯品會、蘇寧、拼多多等全渠道電商平臺旗艦店,同時康夫沉淀多年的品牌影響力,讓康夫電器銷售業績連續多年穩居全網前列。
后記:
從積極觸網擁抱電商,到深度探索電商業務,是康夫電吹風對更年輕消費者的消費心理、習慣的精準把握。在很多老字號品牌無法適應新時代品牌革新的浪潮下,作為老牌國貨產品的康夫電吹風機詮釋了“品牌年輕化”的運營精髓,加上康夫這家28年歷史的老字號的品牌影響力,讓老一輩和新一代消費者能持續關注這家老字號“新國貨”。
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