百貨、商超等商業地產是疫情初期損失最大的行業之一，實體店客群斷流、銷售低迷。后疫情時代，線下商超逐漸恢復營業，在塑造品牌形象、吸引顧客人氣等方面頻頻發力，其中引入IP是一個重要利器。我們對2021年上半年IP x 商業地產項目進行了盤點。

海綿寶寶驚喜派對 × 上海長風大悅城

2021年5月，上海長風大悅城迎來三周年慶典。這次三周年慶典，上海長風大悅城與動漫界元老級卡通明星海綿寶寶聯合舉辦“海綿寶寶驚喜派對”活動，為消費者帶來了一場經典動漫體驗之旅，也使大悅城在繽紛夏日成為眾多消費者的打卡地。

作為動漫界橫跨全年齡段的激萌鼻祖，海綿寶寶憑借經典的劇情和富有表現力的形象，全球月點擊量高達1億人次。此次上海大悅城通過與經典IP海綿寶寶聯合，從全場景、多環節入手，為消費者打造沉浸式體驗之旅。

樓頂和大廳的巨型海綿寶寶造型，章魚哥、海盜船、蟹老板等經典動漫人物搭配，使消費者仿佛進入了海綿寶寶的世界。沙堡大戰、派大星尋寶記、入侵菠蘿屋、Spongebob 2021號奇幻轉轉樂、Spongebob春夏野餐會、周邊快閃店等互動式體驗設計，讓眾多消費者實現了與經典動漫形象零距離接觸、互動的愿望。

百家博物館 × 全國萬達廣場

2020年5月，全國萬達廣場與102座博物館聯手，推出“萬達新國貨一起國潮”活動 ，活動將從5月持續至9月。

5月9日，探見敦煌博物館的首站落地蘭州城關萬達廣場。啟動儀式當日，蘭州城關萬達廣場以傳統文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動體驗活動，吸引消費者在萬達廣場內開啟對傳統文化的認知，探索全新的購物體驗。

活動現場可聆聽敦煌博物館文物修復師講解的壁畫知識與繪畫技巧，孩子們親手體驗臨摹壁畫的樂趣，近距離接觸敦煌文化;欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出;小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫卷，通過手中的畫筆，再現古代絲綢之路的壯美景象;還可參與“我在萬達廣場畫壁畫”小程序線上互動游戲，在傳遞保護文物、修繕文物的公益理念的同時，領取國潮商品消費券。

“探見博物館之旅”帶給消費者多元的互動體驗，將文化氣息融入到萬達廣場，提升了消費者對傳統文化知識的了解和認知。

《魔發精靈》 × 佛山千燈湖環宇城

2021年4月17日，全球知名IP《魔發精靈》為主題的魔法王國快閃店入駐千燈湖環宇城。

精靈公主波比、布蘭、大大、庫珀、閃亮亮華麗登場，與小朋友一起攜手探險魔法王國。

百分之百實景還原，超大型繽紛啵啵球海洋、淘氣堡、蹦床、巨型滑梯等多個主題場景，樂園中還有十萬個啵啵球，分布在巨型滑梯、淘氣堡、蹦床等關卡中。

情緒記錄館 × 北京國貿商城

2021年3月下旬，北京國貿商城與藝術家黎光波聯合舉辦的《情緒記錄館》，為都市人打造出一個“情緒樹洞”。

本次展覽圍繞由“情緒”所創作的影響裝置組成，設有《嘿，很高興遇見你》和《看見自己的時候留下淚水》兩大展區，通過豐富的影像、圖片和文字展品，引領人們進行一場尋回初心的心靈之旅。

本次活動展現的作品從“個體情緒”到“時代情緒”，再輻射到“群體情緒”，希望指涉由一個個的個體組成社會的過程。展區中還呈現黎光波在展覽駐地一個月期間拍攝的群體情緒《我在北京》的圖片和手信，一張張情感張力十足的照片，記錄著被拍攝者與自己的對話、傾訴的走心時光，也呈現出與北京建立起的專屬情感連接。

重慶觀音橋大融城×超級IP區域首秀

觀音橋大融城在IP合作落地活動方面動作頻繁。2021年春節期間，觀音橋大融城收獲四大超級IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名貓展重慶首秀”、“法國絲芙蘭SEPHORA2021重慶首展”、“國際卡通形象品牌LINE FRIENDS快樂旅行 重慶首站”、“中國好聲音重慶首場城市挑戰賽”。

加上自有團隊研發打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”兩大IP，6大IP今春先后亮相觀音橋商圈，讓大融城在新年第一天就迎來了重慶單體購物中心運營期客流新高——超過25萬人次/天。

“原來是小劉鴨” ×北京朝陽大悅城 全國首展

表情包里的流量擔當，“原來是小劉鴨”全國首展在北京朝陽大悅城全國首展逗趣開啟。

以健身房為主題，小劉鴨在朝陽大悅城建了一個不正經的健身房。健身房前臺、點到為止拳擊臺、意念瑜伽、杠精運動員、喝不下泳池、肥皂淋浴間、甩肉跑步機、夜行單車、終極減肥奧義、意思一下操課房、好運儲物箱等10大主題場景打卡不停。

購物中心與熱度IP頻頻跨界聯動，不斷展開話題營銷，以突破融合彼此客群，促進商品銷售的手段早已屢見不鮮。疫情之后尤為明顯。

關于CLE中國授權展

作為全球IP布局亞洲市場的優質平臺，作為中國商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現已成為亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的國際化商貿平臺。

2021年CLE中國授權展舉辦時間是10月19-21日，地點在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個。目前，CLE中國授權展參觀預登記火熱進行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈品、運動戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業以及主題空間、商場、游樂園、商業地產授權商等，即刻點擊參觀預登記，

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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