火星人成功上市后的首個年中總結，多重利好頻傳，品牌價值持續攀升。

開年三大動作火星人持續引領行業升級

2021年，火星人依舊保持進擊態勢，大動作頻頻，從產品、服務、渠道全方位升級。

深耕廚電11年，火星人始終把做好產品放在首位。面對當下火熱的蒸烤賽道，火星人憑借大師級蒸烤一體集成灶異軍突起，暢銷市場。這背后是火星人對消費市場的深刻洞察以及對產品品質的高度重視。火星人大師級蒸烤一體集成灶的推出不僅滿足了消費市場對專業級蒸烤集成灶的需求，突破性的技術升級也大大提升了行業整體水平。未來火星人還將在產品創新的道路上不斷前行，不斷推出更懂中國用戶的好產品。

火星人自成立以來，就把服務作為企業的立業之本。2021年，火星人服務再升級，發布365無憂退換，徹底打消消費者顧慮，提供極致的服務體驗。繼火星人之后，行業內多家企業相繼推出相關服務政策，大大提高了行業服務標準，利好消費市場。

作為頭部企業，火星人不僅“獨善其身”，更要“兼濟天下”。近期，火星人參與編制的《房地產集成灶招標采購與應用作業指引》發布，重大利好行業。該文件的出臺標志著房地產集成灶招標從此有了標準指導，以火星人為代表的集成灶品類正式獲得進入精裝修市場的入場券。未來全裝修(精裝修)市場規模將迎來巨大市場機遇，該文件的出臺標志著房地產集成灶招標從此有了標準指導，集成灶產業即將迎來精裝修配套市場這一全新商機，為行業帶來前所未有的增量市場。

線上熱播線下曝光火星人IP持續強化

2021年，火星人進一步加大營銷投入，與代言人黃磊參與的S級國民綜藝《向往的生活》展開合作。隨著《向往的生活》持續熱播，火星人大師級蒸烤一體集成灶作為官方指定產品，一度成為熱搜。現象級綜藝和現象級品牌強強聯合，潛移默化地在消費者心目中植入了“有火星人集成灶，才是向往的生活”的品牌印象，深度圈粉年輕群體。

除了線上持續曝光，火星人線下積極參加各大重量級展會，且多為一線城市大規模展會，有利于加速新增用戶的培育，以及一二線市場滲透率的提升。今年火星人首度參加中國家電及消費電子博覽會AWE大展，持續參加上海廚衛展，收獲頗豐，首次參展就榮獲 “AWE2021艾普蘭設計獎”，獲 CCTV-1《晚間新聞》等主流媒體報道，成為全國經銷商關注和選擇的熱門品牌。

考慮到廚電屬于低關注度低消費頻次的大件商品，品牌價值尤為重要。所以公司長期重視對于營銷工作的投入，目前已構建起“黃磊代言+綜藝植入+展會亮相+傳統媒體發聲+戶外廣告曝光+新媒體傳播”的多維度傳播矩陣，品牌聲量持續走高。“現在流行火星人”的現象級IP持續強化。

官方認證央視報道火星人獲權威認可

2021年開年頭條喜訊就是火星人再次通過高新技術企業認定。2021年年中結束之前，火星人再獲權威認可，榮獲中國合格評定國家認可委員會(CNAS)實驗室認可證書。

半年時間攬獲兩大權威認證，既是對火星人技術實力及研發水平的充分肯定，也是公司綜合實力的體現，有助于公司進一步落實未來發展戰略，持續提升創新能力和綜合競爭力。

2021年4月，央視網《超級工廠》首次走進集成灶行業就將鏡頭聚焦在火星人集成灶。央視主持人康輝化身產品體驗官，對火星人研發中心、智能工廠、工匠實驗室、服務中心等進行了深度探訪，揭開了 " 火星人為何只用了短短 10 年時間就實現了品牌上市，并創造款款新品是爆品的行業現象級名場面 " 背后的奧秘。

通過央視《超級工廠》的平臺，康輝老師的講解，更多的人看到火星人集成灶，看到集成灶中的優秀佼佼者，正在綻放國民品牌的光彩與自信。在中國廚電產業，高端不再只是國外品牌的標簽，中國企業一樣能做出中國人需要的高端品牌。

進入成果收獲期頭部效應顯現

2021年隨著入局者不斷增多，集成灶行業競爭愈加激烈，與此同時，頭部效應初步顯現。

2021開年后火星人業績依舊強勢，一季報火星人營收3.488億，同比漲幅179.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4421萬元，同比暴漲594.8%，業績表現再創歷年新高。初步形成強者恒強的產業格局，給投資人帶來了更多期待。

2021年618大促期間，火星人更是憑借全網銷售額2.68億，熱銷29430臺，蟬聯天貓、京東、蘇寧易購618集成灶類目TOP1。而這也是火星人參與大促以來連續6年蟬聯618全網銷冠，同時又再度打破了去年618期間1.81億和雙11期間2.63億的銷量紀錄，穩坐“億元俱樂部”首座。

隨著電商模式成為零售趨勢，長期依賴于線下經銷商門店模式的傳統廚電品牌必然受到沖擊，而火星人早早布局電商如今正在迎來豐碩成果變現。2017-2019年來自天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道的收入復合增速76%，貢獻度遠高于同業。與此同時，火星人線上線下融合促進，渠道模式更為穩健，先發優勢顯著。

2021年上半年度火星人圓滿完成任務，多重利好下，火星人步入發展快車道，品牌持續向上。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：