上周五,《奔跑吧》第九季最后一期播出,以CSM63城市組2.704的收視成績再次登頂同時段收視第一的寶座,給本季節目畫下了圓滿的句點。作為《奔跑吧》節目官方指定電動車,臺鈴也陪兄弟團一起走過了三個多月的歡樂旅程。收官時刻,成績斐然!
據統計,本季《奔跑吧》累計斬獲全網熱搜達到2200+。微博平臺上,#奔跑吧#主話題閱讀量突破424億,節目登頂綜藝小時榜TOP1!值得一提的是,由臺鈴電動車發起的#奔跑吧超能時刻#話題閱讀量也邁過3.7億大關;#為熱愛奔跑吧#話題累計閱讀量達9000多萬!電動車行業頭部品牌臺鈴與王牌綜藝《奔跑吧》的深度綁定,正在激發全網熱議的傳播能量。
一個超級標簽,構建品牌與綜藝的記憶聯想
像《奔跑吧》這樣經久不衰的“綜N代”,是贊助商搶奪曝光度的兵家必爭之地。臺鈴電動車連續兩年與《奔跑吧》展開深度合作,這在電動車行業還屬首例。大手筆贊助的背后,既是品牌實力的彰顯,更是嫁接綜藝流量,推動品牌影響力再次進階的重要手段。
那么如何借助王牌綜藝投放,真正讓臺鈴品牌印象占領目標受眾心智?密集的品牌曝光和巧妙地產品植入缺一不可。臺鈴作為浙江衛視的戰略合作伙伴,自然不吝于在廣告權益上的投放。無論是穿插在《奔跑吧》節目前后的貼片廣告,還是節目中的植入的明星口播、特別鳴謝、產品空境、花字等,都保證了臺鈴品牌的曝光時長,強化了觀眾印象。
而在臺鈴產品的軟性植入上,《奔跑吧》節目組同樣給足了誠意。上一季節目中,頻頻出鏡的臺鈴虎賁、小獅子早已成為了名副其實的兄弟團“團寵”。本季節目中,“一次充電,雙倍里程”的臺鈴超能系列產品再次成為沙溢、王嘉爾等明星爭相體驗的對象。尤其是作為節目笑點擔當的沙溢,頻頻把臺鈴電動車作為完成任務的工具來使用,讓產品植入顯得自然、連貫、有記憶點。
可以說,通過兩季《奔跑吧》節目的連續合作,臺鈴已經成為《奔跑吧》節目的保留元素之一。頻頻出鏡的臺鈴產品更是猶如“常駐嘉賓”一般,與兄弟團從陌生到熟悉,贏得大家的一致好評。而另一方面,《奔跑吧》也成為了臺鈴在綜藝營銷上建立起的一個記憶符號,賦予了臺鈴品牌更加年輕化、有活力的品牌印象。
一個專屬IP,實現線上流量價值的深度延展
《奔跑吧》節目聚焦的流量是一個“天文數字”,但如何實現向臺鈴終端的有效引導和沉淀?品牌與用戶絕非一條“單行道”,又該如何與消費者真正互動起來?“為熱愛,奔跑吧”——臺鈴2021品牌嘉年華的舉辦,從根本上解決了這些問題。
伴隨著《奔跑吧》節目熱播,臺鈴品牌嘉年華活動全國落地、火爆開展。活動將跑男經典游戲元素還原到線下,打造出一個品牌與粉絲親密互動的平臺,用更加年輕化、趣味化的形式撬動了用戶的心智,實現綜藝價值的最大化。從借勢跑男IP,到打造品牌專屬活動IP,臺鈴開創性地探索出了一條綜藝IP落地線下的新途徑,又一次走在了行業前列。
線上植入,實現流量聚焦;線下活動,完成流量轉化,臺鈴借勢《奔跑吧》節目,創造出了一個綜藝營銷閉環,真正實現了將綜藝影響力沉淀到市場終端,融合進品牌標簽之中。行業“頂流”究竟是如何煉成的?臺鈴與《奔跑吧》的合作,儼然已樹立起鮮明旗幟。
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