順應中國國潮時代的新升級,國貨品牌黛陌緊抓市場發展時機,打造出具有國潮特色的優質洗護產品,全面官宣黛陌草本防脫套裝新品以及新IP形象【黛兒】,宣告黛陌國民品牌新升級。2021年10月27日下午在多平臺舉行了一場融合了“國潮”、“直播電商”的線上防脫新品暨品牌形象直播發布會,讓消費者深入了解到黛陌“好好黛自己”的品牌主張,打響產品上新首波新營銷戰役。

一飽眼福:沉浸式仙境視覺體驗,圈粉Z世代消費群體

為了展現品牌“國潮”元素,發布會現場打造出沉浸式的仙境視覺體驗,直播間布景、道具、道服化皆以國風元素為主,強化了觀眾的參與感與體驗感。不僅如此,順應國風文化復興浪潮,直擊年輕圈層對漢服、手游、手辦、國風文創產品等消費爽點,黛陌還進行了品牌形象上的升級,打造專屬自己的國風植萃洗浴產品和專屬IP形象,圈粉大批Z世代消費者,走在了洗護市場消費時尚的前沿。

防脫干貨:黛陌草本防脫套裝全講解

在目前的都市大環境下,職場、房貸、產后育兒、不良情緒、失眠等各方壓力都導致都市年輕人產生不少脫發的問題,如何防脫、養發、護發成為了消費者,特別是年輕消費者選擇洗發產品的關注重點。深耕日化多年的黛陌品牌,基于對功能性洗護細分市場需求的洞察,基于對“好好愛自己”、“好好黛自己”品牌主張的深耕,歷時2年多,于2021年推出全新草本防脫洗發套裝。

基于中醫常說“養生”、“調理”的健康理念和智慧,防脫套裝中壹號生姜防脫洗發水和貳號10全草本洗發液將發絲與頭皮分開護理,洗發時“對癥用藥”、強調養成“洗發洗兩遍”的好習慣。

第一遍洗頭用壹號生姜防脫洗發水,生姜有驅寒的作用,提取物可以為發絲到發根注入活力,加速代謝,修護毛鱗片。而氨基酸成分則是主要卸凈發絲上的灰塵、油脂等臟東西,順滑發絲。壹號防脫洗發水整體起到【洗卸+強韌發絲】的防脫效果,它還持有藥監局頒發防脫證書,是經過專業認證具有防脫功效的洗發露!

第二遍洗頭用貳號10全草本洗發液,主要起到【洗養+煥活頭皮】的效果。它以側柏葉為首的10種珍貴草本調配而成,形成養護頭皮環境的養分,每一種草本藥材都對頭皮發揮作用、為頭皮輸送營養,其中蘊含我國藥學中【君臣佐使】的調配智慧。君臣佐使:原指君主、臣僚、僚佐、使者四種人分別起著不同的作用,后指中藥處方中的各味藥的不同作用。在10全草本洗發液中,【君】是指煥活毛囊的【側柏葉】;【臣】是指協同強化,分別有【生姜】【何首烏根】【黑芝麻】;【佐】是指清理環境,分別有【紅花花】【苦參】【馬齒莧】【雞血藤】;【使】是指舒養促滲,分別有【杏仁油】【旱金蓮】。我們的頭皮就像一塊土壤,這10種藥材就像是肥料,源源不斷的把營養輸送至頭皮深處,給予發絲健康又富含營養的生長環境。

形象升級:精致國風品牌形象分享

這場發布會,除了黛陌防脫新品的分享,黛陌品牌形象的升級也是一大看點,特別是黛陌的全新IP形象【黛兒】的塑造。黛陌視覺創意總監絲露與觀眾分享道,防脫新品的推出是黛陌打造全新形象的契機,而以全新形象進入防脫洗護市場,是黛陌對于洗護精細化初次的嘗試和追求。

防脫新品包裝的主視覺是以中國古方中草本植萃元素為主,圍繞“草本植萃”這個概念,用色也是呼應產品調性的墨綠色外包裝。國風IP形象【黛兒】,更直觀地傳達黛陌“好好黛自己”的品牌理念和“青山如黛,陌上花開”的品牌意境。黛兒的塑造結合分析了現在市場上一些年輕人的消費喜好和消費習慣,如手游、漢服等元素,還結合了中國傳統的中醫智慧,和黛陌一直主打的自然純粹的治愈之美,就有了現在的一頭飄逸的秀發,仙氣飄飄、靈氣滿滿、精致唯美的黛兒形象。

除此之外,黛兒形象的塑造不僅僅賦予了她外型,還賦予了她鮮明的人物性格特點和生活背景。黛兒生于草本世家,性格特點迎驕陽而不懼,勇敢堅韌。形象上性格的賦予和背景的完善,讓黛兒的整個人物形象更加的豐滿和親切可人,就如同黛陌品牌本身。

全域推廣:聲量銷量雙收割

黛陌此次防脫新品暨品牌形象發布會,從直播宣傳預熱期開始,都利用了各大社交媒體平臺例如微信、微博、抖音、小紅書等渠道去全域預熱傳播,贏得了消費者極高的期待和關注度。在直播期間,更是聯動淘寶直播、抖音、微信視頻號、一直播、快手等八大平臺直播,用多渠道多觸點的觸達策略,將全局資源整合利用,讓這場發布會的宣傳效益最大化,實現流量集中收割。

活動的大力宣發以及發布會上防脫干貨知識的分享獲得了大批觀眾的認可,使得發布會銷售的產品被搶購一空,雖隔著屏幕,也能實實在在的感受到直播間氣氛的火爆。為了回饋消費者對黛陌一直以來的支持,這次發布會黛陌也給消費者準備了許多抽獎好禮,吸引了眾多觀眾參與,品牌粉絲數和活躍度都有明顯提升,直播間互動量高達到了20W以上。

黛陌從創立之初,走過的每一步都是實干與用心。此次防脫新品暨品牌形象發布會,讓觀眾了解到黛陌品牌創立的初心,希望消費者在使用黛陌的產品時,在自然植萃的療愈中,尋回自己本來的美。黛陌,要你熱烈而又自在的活著,好好愛自己,才是你的首要大事。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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