12月25日，2021年318嘉定峰會在上海汽車博物館拉開帷幕。本屆峰會以“再出發(fā)”為主題，來自318國道沿線的多地政府部門領導，汽車、文旅行業(yè)企業(yè)代表，以及專家學者等百余嘉賓以現場或線上方式出席會議。

繼2018、2019、2020年之后，中國市場信息調查業(yè)協(xié)會理事單位——北京云捷亮數連續(xù)第4次受邀出席峰會，歷年來，云捷亮數為318提供了堅實的產業(yè)數據支撐，推動了318產業(yè)精細化發(fā)展的決策性數據指數模型的建立。

云捷亮數創(chuàng)始人戴可先生在現場發(fā)布了2021年度國道318數據“關鍵詞”，并和與會嘉賓一道，就如何打造一個能夠直觀反映318公路文化產業(yè)帶發(fā)展現狀，未來如何發(fā)掘產業(yè)鏈企業(yè)產業(yè)潛力，進行了深入探討。

國道318年度大數據

縱觀2021全年，G318全網聲量最高出現在5月，時值五一假期，我國疫情緩和，民眾出游意愿強烈之時。根據云捷亮數多年來持續(xù)監(jiān)測結果，今年的318全網聲量較之去年提升近五成，已經略微超過了疫情前的水平。微博和微信生態(tài)仍然是318聲量的主要來源，但是值得關注的是318在抖音平臺迅速傳播，已經成為了成長最快的聲量來源。

從國道318網絡聲量的人群特征來看，該類人群區(qū)域年輕化，以20-29歲的男性群體為主導，對于文娛、旅游和汽車興趣度頗高。年輕，活力，熱愛自駕旅游，對新能源汽車充滿期待，這就是熱愛國道318的未來中堅人群的畫像。而這正是“Z世代”的鮮明特征。國道G318 IP已經打動了這一代年輕人，面對未來5年這代人逐步成熟的消費能力與社會話語權，318相關的“國民公路”“此生必駕”等概念必將更加深入人心。

通過今年的數據，大量318相關的詞匯映入眼簾，那么其中哪些可以成為今年最耀眼的數據關鍵詞呢?本次將從以下幾個維度進行評價，分別是關于生活和旅行在公路之上的“人”、關于行駛和聯結公路各站點的“車”、關于承擔中國人代表性文化和經濟命脈的“路”。

年度318“人”關鍵詞

2021年度首個數據關鍵詞：“丁真”。

作為從2020年底突然爆紅的“田野男孩”，丁真今年的熱度有增無減。從年初開始，丁真就出現在包括微博之夜、聯合國相關組織活動等眾多大型社會公益、地方特色、電視娛樂活動中，知名度與日俱增。

與此同時，丁真也給他的家鄉(xiāng)理塘，以及理塘所在的國民公路318帶來了連帶影響。我們可以從百度搜索指數中發(fā)現，2021年丁真、理塘、和318的搜索指數振幅出現了一定程度的波峰吻合。丁真正在以他的個人影響帶動整條路相關旅游產業(yè)的知名度提升。

從丁真家鄉(xiāng)理塘今年的變化就可見一斑。今年理塘的旅游收入出現了較大幅度的增長，旅游業(yè)相關產業(yè)企業(yè)的注冊量也出現了較多的提升。另外，從丁真的關系詞圖我們也可以證明這一點：丁真相關詞中，理塘/理塘縣成為提起丁真時，最多被提及的詞語。

隨著丁真曝光率的提升，有越來越多的人也關注到了這個“世界高城”，理塘也從以往進藏旅行的途經點，變成了現在的網紅打卡點。

基于以上曝光度、貢獻度、社會認同等數據因素，我們認為，2021年度，丁真作為318“人”的關鍵詞，當之無愧!

年度318“車”關鍵詞

2021年度首個數據關鍵詞：“新能源”。

2021年，隨著新能源車型技術的成熟以及沿途配套設施的完善，新能源車自駕游成為潮流;新勢力車企和傳統(tǒng)品牌車企用戶紛紛用實際行動，展開了一系列的新能源車型在國道318及其周邊高原極限條件下的行駛挑戰(zhàn)。

基于此背景，云捷亮數在旗下中國手下中高端汽車消費者在線研究社區(qū)Yoo Club內，針對全國范圍內超過35萬用戶展開了一輪隨機抽樣調查，獲得了3352份有關消費者在318沿線自駕體驗的珍貴數據。

通過歷年來的數據對比，首先可以發(fā)現選擇新能源車型游覽318沿線的人呈逐年上升態(tài)勢，未來也有越來越多的消費者選擇新能源自駕。原因是車主普遍認為新能源車高原動力好、自動/輔助駕駛技術先進并且節(jié)省油耗;而未來計劃選擇新能源車的用戶則更為期待新能源車型的越野能力和個性化體驗。由此可見，選擇新能源車自駕318也已經成為消費者未來大方向的選擇趨勢，這也與國家的新能源車的政策趨勢導向相吻合。

調研中我們發(fā)現傳統(tǒng)車企在新能源領域的發(fā)力已經在數據上得到了體現。車主也越來越傾向于選擇傳統(tǒng)車企的新能源產品。原因是消費者在對傳統(tǒng)車企的品牌及品質成熟度更為信賴;而未來預計選擇傳統(tǒng)車企的用戶則更看重傳統(tǒng)車企帶來的售后維修及穩(wěn)定性。

如何獲得消費者的進一步青睞?消費者對于傳統(tǒng)車企新能源產品的期待主要表現在：智能、娛樂、APP及車機幾個方面。我們也注意到，近年來傳統(tǒng)車企有很多已經在這方面發(fā)力，基于智能數字化和移動互聯的營銷組織形式已經取得了長足的進步，期待未來可以和國道318IP取得有有效結合。

參與調研的朋友們也給予了新能源自駕318很多建議，其中，充電樁建設、整合充電設施品牌、構建車聯網系統(tǒng)最受大家期待。

新能源技術的進步，為人們的出行帶來了無限可能，清潔環(huán)保的能源，也和318的發(fā)展與人文環(huán)境保護極度契合。基于今年大環(huán)境下，新能源產業(yè)整體表現尤其是在國道318上的獨特優(yōu)勢，我們將“新能源”推選為今年的318“車”年度關鍵詞。

年度318“路”關鍵詞

2021年度首個數據關鍵詞：“打卡站牌”。

“打卡站牌”，是318上的一條獨特的風景線。近年來，從繁華的上海灘到雪域圣城拉薩，橫跨中國東中西部的318國道上，矗立起一個個“此生必駕”站牌，在2021年成為了318網紅打卡地標，是318最熱的公路文化icon。

截止目前，318沿線各地已經有由沿線政府旅游部門、企業(yè)、景區(qū)等樹立的官方站牌;另外，由于站牌的網紅效應，沿線還有民間機構或者群眾自發(fā)樹立的各式各樣的“野生”站牌，據不完全統(tǒng)計，官方和野生站牌一起總數超過了140個。

隨著國道318IP在微博、微信、微信抖音等平臺的廣泛傳播，關于“打卡站牌”的討論越來越多。根據站牌所在地的聲量，我們公布了打卡站牌熱力榜單。在本年度打卡站牌所在地域的網絡熱度Top 10之中，瀘定橋-海螺溝一線拔得頭籌;但值得注意的是，一些“野生”站牌所在地(紅色)的熱度絲毫不遜色。318公路文化也需要大家的共同參與，無論“官方”還是“野生”，一樣的熱愛，一條路一條心。

正是由于打卡站牌成為了2021在國道318上最熱門的標志性動作，已經它上面?zhèn)鞒械莫毺毓肺幕途瘢覀兺七x“打卡站牌”成為今年的318“路”年度關鍵詞。

國民公路，云捷一起再出發(fā)

回顧這五年來，云捷與318共同經歷了從“喚醒”到“重塑”，再到“蓄勢”的全過程。

2017年，北京云捷亮數受愛駕傳媒邀請加入了國民公路G318產業(yè)智庫，并于2018年當選為該智庫理事。云捷亮數聯手愛駕傳媒，經過五年的努力，利用調研分析手段，結合產業(yè)數據研究，分析了G318國道的產業(yè)、資源以及用戶畫像，展現了一個“數字化”的國民公路G318自駕游產業(yè)全貌。

秉持著對中國公路和汽車文化的熱愛和責任心，云捷亮數將繼續(xù)擔負整合、解析、挖掘318產業(yè)數據工作，并形成有科學依據的數據支撐。

未來五年，我們與愛駕傳媒以及318沿線所有熱愛，支持318的同道伙伴們一起“再出發(fā)”!

圖片提供：愛駕傳媒

報告制作：云捷亮數-王羽璐、王少東、唐雪葵

報告監(jiān)督：云捷亮數-侍瑋

報告顧問：愛駕傳媒-李克崎，云捷亮數-馬妍

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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