便利店和超市里常有一些品牌的雪糕，看起來平平無奇，實際價格卻貴得出奇，近日，這類“雪糕刺客”的相關話題屢屢登上熱搜，引發廣泛關注。而這一現象的背后，也折射出不少零售場所并未對產品進行真正的“明碼標價”。

事實上，在零售行業，給產品“明碼標價”并非一件小事。電子紙價簽的出現，恰巧可以預防“雪糕刺客”現象，不失為保證市場透明公平的一種解決方案。如今，電子紙價簽正被應用于各種新零售場景——無人便利店、大型超市，甚至藥房等。小小的電子紙價簽，正釋放出其強大而獨特的價值。

電子紙價簽進入多種新零售場景

電子紙價簽也叫電子貨架標簽(Electronic Shelf Label)，是一種放置在貨架上、可替代傳統紙質價格標簽的電子紙顯示裝置，能夠向顧客展示該款產品的名稱、價格等圖文乃至二維碼信息。從功能上看，除了以上基礎顯示功能，電子紙價簽還能將商品與價格標簽進行關聯，對商品價格進行實時動態調整，收集和管理商品數據。而在技術特性上，電子紙價簽所涉及的電子紙顯示技術具有低功耗、綠色環保等優勢。

隨著5G、大數據等技術的發展，傳統零售業向新零售模式轉型成為必然趨勢。目前，電子紙價簽已被應用到新零售實體店、生鮮超市、超市大賣場、傳統連鎖超市、便利店、珠寶店、美妝店、家居生活店等場所。此外，其應用領域正在不斷增加，已拓展到了藥房、倉庫、會議室等多種場景。據統計，以市面上普遍使用的3英寸左右電子紙價簽計算，在過去7年間，全球已安裝了約6億個。

為何電子紙價簽在新零售場景中受到如此青睞?

“電子紙價簽最核心的價值在于通過電子化價簽，商品價格可以實現同一時間批量瞬間更新。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，與手寫或機器打印的價簽相比，電子紙價簽的錯誤率和人力成本均大大改善。此外，通過電子紙顯示技術，還可以大幅度降低電力消耗，順應全球“雙碳”潮流。

在新零售業態下，各類場所對價簽有著新的要求：首先需要能在擺脫手動更換價格標簽的狀況下，解決門店頻繁變價的需求，幫助門店實現線上線下統一標準化變價。同時，還要能有效幫助零售商優化管理，從而幫助門店降低人力成本、運營成本，以及提升效率等。

據CINNO Research高級分析師陸春蘭介紹，電子紙價簽在滿足這些需求的前提下，還因其技術的雙穩態特性，使得零售商在使用電子紙價簽時無需部署電源線路，僅使用紐扣電池就可以實現5~7年以上的續航能力。“低耗節能符合‘雙碳’趨勢下各產業及市場的需求。”陸春蘭向記者表示。

根據零售、商超的不同屬性、客戶人群和區域分布，電子紙價簽的應用目的也略有不同。

以便利店場景為例，商店內的快消產品通常周轉速度較快。像奶制品、水果、快餐等品類的存儲時間有限，需要臨時調整促銷價格和時間，人力效率不如更高效的電子紙價簽便利和準確。

洛圖科技首席運營官王育紅在接受《中國電子報》記者采訪時表示，隨著社會的發展，人力成本結構的變化在各行業都有所體現。服務行業有著招工較難、從業人員不夠穩定、部分人員未能接受專門業務培訓等特點，直接導致人力實際素質與新零售產業對人才的需求不相匹配。“這就需要電子化產品輔以支持，再結合‘雙碳’策略，提前布局減碳方案。最先入局新零售領域的電子紙價簽行業會迎來快速增長的供應需求。”她說。

國內市場潛力巨大

隨著技術進步，通過多彩電子紙的導入，以及畫面局部閃動、局部動畫等吸睛效果的實現，電子紙價簽能更好地提升消費者體驗，幫助零售商達到更好的營銷效果。

近年來，全球電子紙價簽市場規模高位增長。統計數據顯示，全球電子紙價簽市場近五年實現出貨量約50%的年復合增長。另據洛圖科技數據，2022年第一季度全球電子紙價簽出貨量約為7200萬片，同比增長接近95%，其中，中國市場2022年第一季度的出貨量約為105萬片，同比增長5%。

“國外零售商超對于電子紙價簽產品的管理模式接納度較高，而國內市場處于開發初期，潛力巨大。”王育紅向記者表示。在新零售迅速崛起的中國市場，電子紙價簽的布局、推廣還處于較初級的階段。隨著智慧零售場景的需求增長，對電子紙價簽的需求也將在應用創新、大尺寸多彩價簽、系統集成的大數據管理方案等方面呈現出更加多元化的發展。電子紙價簽在中國市場的發展潛力是巨大的。

目前，全球電子紙價簽市場雖在蓬勃發展，但滲透率還有相當大的提升空間。電子紙價簽主要增量在歐美地區，以數字化解決方案提供商SES公司所在的法國市場為例，也僅超過30%;而在中國市場，超市電子紙價簽使用的滲透度還不足2%，未來潛力巨大。

不過，雖然電子紙價簽的市場前景被業內普遍看好，但依舊存在一些值得提升的空間。

董敏告訴記者，電子紙價簽要獲得更好的購買者體驗，則需要在尺寸自由化、色彩豐富性以及價格信息之外的動態視頻信息發布等方面繼續提升。

多元化的零售環境對于電子紙價簽本身的規格和性能有更高要求。陸春蘭分析，首先客戶在促銷等場景中期望價簽的色彩更加鮮艷;其次，隨著單一應用體量增大，對價簽系統的通信穩定、變價快速性、變價成功率有更高要求;另外，生鮮、冷藏冷凍等應用環境對于防塵防水的需求不斷提升，而在惡劣環境下，對電子紙價簽電池的持久耐用也有著更高要求，這些都是電子紙價簽技術可以持續提升的地方。

當前，電子紙價簽供應規模有限和成本較高是制約市場增速的主要原因，而通過規模效應進一步降低成本是未來行業需要改善的課題。“當電子紙價簽價格達到市場普遍承受度時，就是電子紙價簽市場整體起量之時。”陸春蘭向《中國電子報》記者表示。(記者 楊鵬岳)

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