作為聲學(xué)行業(yè)的“頂級舞臺”,音箱品類一直是各家聲學(xué)廠商當(dāng)家花旦競爭的舞臺。擁有一款“叫好又叫座”的音箱產(chǎn)品,幾乎等同于摘下聲學(xué)行業(yè)“王冠上的明珠”。

但這些年來,聲學(xué)行業(yè)的“明珠”似乎已被國際大牌們牢牢把持。根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù),音箱市場前五名玩家中,只有漫步者尾據(jù)一席,但無論在提及率或客單價上,漫步者都被寶華韋健、哈曼、馬歇爾等國際大牌甩出幾個身位,幾乎是在“用低價換空間”。

選擇繞過困難,國產(chǎn)聲學(xué)品牌的惡性循環(huán)

面對國際大牌用好音質(zhì)鑄成的“嘆息之墻”,更多的國產(chǎn)品牌不是選擇硬剛音質(zhì)、品質(zhì),而是選擇繞過這堵墻,以“新奇特”的炫酷功能,或奇特的外觀設(shè)計,爭取自己在市場上的生存、增長空間。

這樣選擇的結(jié)果,就是越來越多在意音質(zhì)的消費者在體驗過它們的糟糕音質(zhì)后,認定“國產(chǎn)品牌音箱音質(zhì)拉胯”,進而更傾向于購買國際大牌的產(chǎn)品。

如此惡性循環(huán)之下,“國產(chǎn)品牌做不出國際一流的音箱”似乎成為了一種市場“共識”。

但FIIL聲學(xué)剛剛在3月11日開始京東預(yù)售的FIIL Aviator飛行家音箱,以2999元的首發(fā)價,試圖在這個 “國際大牌當(dāng)?shù)馈钡臅r代,用自己的誠意與長期主義,挑戰(zhàn)音箱市場因偏見形成的所謂“共識”。

為此,我們特地找到FIIL聲學(xué)的總裁鄔寧,探尋 FIIL對于聲學(xué)市場的觀察與野望。

“平價高音質(zhì)”面前,國際大牌并非無懈可擊

一款產(chǎn)品能夠成為爆款,最核心的原因一定是強悍的產(chǎn)品力。那么,被眾星捧月的國際大牌們,產(chǎn)品力真的無懈可擊嗎?在鄔寧的眼中,國際大牌普遍存在“溢價比較高”的問題。

“我們買了好幾款國際大牌的熱銷產(chǎn)品,經(jīng)過主觀體驗以及對產(chǎn)品的實際拆解分析后,發(fā)現(xiàn)無論是作為音箱核心層面的音質(zhì)表現(xiàn)力,還是編解碼、聲學(xué)配置或揚聲器數(shù)量、總功率,產(chǎn)品的售價高于成本許多倍是常態(tài)。”鄔寧在談及國際大牌時說到。

因為看到了這樣的市場現(xiàn)狀,FIIL聲學(xué)嗅到了機會,“我們一直致力于打破市場上不合理的高溢價現(xiàn)象,提供既高品質(zhì)又價格合理的產(chǎn)品,以滿足廣大消費者的需求。”在已經(jīng)耕耘9年的耳機賽道中,FIIL一直秉持著這樣的理念,也獲得了市場和消費者的認可。

不止消費者,坦克汽車等品牌也認可并與FIIL聲學(xué)合作聯(lián)名TWS耳機產(chǎn)品

而作為音箱賽道的新玩家,FIIL聲學(xué)也絕非僅憑一腔孤勇的熱血入局,敢于直面挑戰(zhàn)寶華、B&O、馬歇爾等國際大牌的背后,更有其深層的考慮,“這些老品牌在音質(zhì)、設(shè)計和品牌歷史方面擁有深厚的積累,但同時也存在價格高、市場定位狹窄等問題。FIIL通過提供具有競爭力的高音質(zhì)產(chǎn)品,以及更加親民的價格策略,來吸引那些尋求高性價比的消費者。此外,我們還更注重產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗,以滿足現(xiàn)代消費者對美學(xué)和實用性的雙重需求。”鄔寧和FIIL聲學(xué)的底氣,不僅來自于內(nèi)部沉淀9年,創(chuàng)造出許多爆款聲學(xué)產(chǎn)品的專業(yè)團隊,更在于他們已找到了自己的差異化競爭優(yōu)勢。

國際頂尖樂器品牌Gibson與FIIL聯(lián)名耳機產(chǎn)品

硬剛大牌,靠的就是好聲音有標準

正如我們之前提到的,音質(zhì)是一款音箱產(chǎn)品力的核心。但音質(zhì)好壞從來不是,也不該是一種“玄學(xué)”,它有著非常明確的標準。

對于音箱的音質(zhì)來說,可以概括為兩條關(guān)鍵指標,一是聲學(xué)配置是否足夠有誠意,二是聲音信號是否在傳輸中沒有損失,能不能達到CD級無損音質(zhì)。但很可惜,即便在萬元以下的價位,能夠同時滿足這兩點的音箱產(chǎn)品也屈指可數(shù)。

首先,在聲音配置上,FIIL飛行家音箱對標的,就是網(wǎng)友們口中的“萬元內(nèi)音質(zhì)之王”——寶華韋健-齊柏林飛艇音箱。

在聲學(xué)配置上,FIIL飛行家音箱采用“五單元、三分頻、三獨立聲腔”的聲學(xué)設(shè)計,將“高、中、低”音,通過精確的算法,分別給到兩套3英寸中音喇叭、帶有“號角”指向系統(tǒng)的?英寸高音喇叭,以及口徑6英寸、獨享6.5L空間且配備智能倒相管設(shè)計的大口徑低音喇叭,總功率達到驚人的240W。更大的喇叭尺寸,更強的功率,讓FIIL飛行家音箱在播放音樂時能夠提供清晰、細膩的音質(zhì)表現(xiàn)力。而在聲場的塑造、震撼音浪的形成層面,更帶來了家用桌面音箱很難具備的強悍能力。

而為了避免發(fā)聲單元強大的聲波互相干擾,FIIL飛行家更采用了3獨立聲腔設(shè)計,把不同的單元裝進三個“單間”里,形成2.1聲道的Hi-Fi聲音系統(tǒng)。

更好的聲學(xué)配置,自然會帶來更多的認可,FIIL飛行家不但擁有Hi-Res雙金標認證。更擁有來自“出品方為美國盧卡斯影業(yè)——北美三大音質(zhì)認證之一,常常被用在頂級影院系統(tǒng)中”的THX認證。它的好聲音自然可見一斑。

與此同時,FIIL飛行家在聲學(xué)配置上融入“全數(shù)字鏈路功放技術(shù)”、“動態(tài)低頻DRC增強”、“智能倒相管設(shè)計”、“自頂而下的底噪優(yōu)化”、“獨創(chuàng)蚌式箱體,優(yōu)化共振”、“系統(tǒng)性散熱專利設(shè)計”等六項專利技術(shù),解決了家用桌面音箱常見的聲音損失、低音表現(xiàn)力不足、底噪、共振以及長時間播放過熱等問題。讓好音質(zhì)不受干擾,更穩(wěn)定。

標準之上,FIIL聲學(xué)找到了自己的“突破口”

優(yōu)秀的聲學(xué)配置,讓FIIL飛行家音箱已經(jīng)具備了一臺Hi-End設(shè)備應(yīng)有的水平。但我們知道,仍會有發(fā)燒友拋出那句經(jīng)典質(zhì)問——無線傳輸不能做到無損,放不了無損音樂,聊什么Hi-Fi?

的確,現(xiàn)有藍牙傳輸受技術(shù)限制,傳輸帶寬最高也只能達到990Kbps碼率,而且還會出現(xiàn)卡頓問題。“就像把一臺超跑開上鄉(xiāng)間土路”鄔寧形象的比喻到。而國際大牌為了解決這一問題,通常采用Wi-Fi傳輸,但這一方式不但設(shè)置繁瑣,而且限定蘋果設(shè)備使用,極為不便。

而FIIL則選擇另辟蹊徑解決這一問題,“在老牌企業(yè)面前我們想要競爭、奇襲,就需要找到一個技術(shù)的突破點,需要跟別人不一樣,需要創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新,只有Copy、學(xué)著別人去做,就只能跟在別人后面,而我們不希望走這樣的路徑。”鄔寧在介紹FIIL飛行家獨有的“無損音樂加速器”小插件之前特別向我們強調(diào)了這一點。

FIIL飛行家音箱的“無損音樂加速器”可以通過TYPE-C/Lightning接口和我們的安卓或蘋果設(shè)備(手機、電腦、Pad等)連接,進而實現(xiàn)1Mbps+的傳輸帶寬。

定制私有協(xié)議、定制發(fā)射/接收器在家庭音箱的品類中FIIL還是第一家,冒著成本增加的風(fēng)險去做行業(yè)中未曾出現(xiàn)過的事情,鄔寧的出發(fā)點其實很質(zhì)樸,就是讓所有用戶都能方便地享受到FIIL飛行家音箱的“CD級原生母帶”無損音質(zhì)。

而為了實現(xiàn)這項創(chuàng)新,FIIL與母公司為聯(lián)發(fā)科的“絡(luò)達科技”合作,用FIIL團隊近一年時間的不懈奮斗,解決了軟件開發(fā)層面的BUG處理,更滿足了各種各樣高清音頻認證的音頻編解碼開發(fā),硬件層面的工業(yè)設(shè)計、抗干擾等問題。

這只是FIIL飛行家音箱在開發(fā)過程中一個非常小的點,但卻是它強大產(chǎn)品力的縮影。

首先私有協(xié)議本身,很好地體現(xiàn)了FIIL對用戶需求的洞察,深刻地了解到市面上同類產(chǎn)品消費者使用不方便、體驗不夠好的問題,他們沒有妥協(xié)于現(xiàn)有條件,而是想方設(shè)法地解決了用戶的痛點。另一方面,私有協(xié)議體現(xiàn)了FIIL的競爭思路,把產(chǎn)品做得更極致而不是隨大流,就會形成差異化,得到消費者認可。

當(dāng)然,FIIL飛行家也同時支持傳統(tǒng)的AAC、SBC藍牙傳輸模式,且支持LHDC傳輸。除藍牙之外,還保留了3.5mm音頻AUX輸入接口,讓飛行家能夠更方便的與電視、游戲主機等設(shè)備連接,包攬全家聲學(xué)需求。

是聲音實力派,更漂亮的不像實力派

FIIL飛行家的產(chǎn)品力也不止呈現(xiàn)在音質(zhì)上,它的外觀設(shè)計與做工同樣驚艷。

與FIIL既往產(chǎn)品一樣,FIIL飛行家依然由來自德國的designaffairs設(shè)計師工作室擔(dān)綱。這家工作室脫胎于西門子、保時捷設(shè)計部門,是埃森哲集團旗下的國際一流德國設(shè)計工作室。自成立以來更榮獲包括紅點、iF在內(nèi)等300多座國際設(shè)計大獎。

而這款聲學(xué)旗艦產(chǎn)品更由埃森哲-DA董事總經(jīng)理 Moritz Ludwig親自操刀,他用包豪斯風(fēng)格簡約的元素和線條,配合革命性的材質(zhì)組合,讓這款產(chǎn)品實現(xiàn)了功能性與美感的完美融合。

FIIL飛行家富有現(xiàn)代感的流暢外形,更能適宜各類高品位的家居環(huán)境。

無論你的家裝設(shè)計語言來自包豪斯、北歐、森系、詫寂或者新中式……首發(fā)的優(yōu)雅灰、純凈白兩種配色的FIIL飛行家都能完美融入,并在其中成為視覺亮點。

當(dāng)然,系出名門的設(shè)計品味之外,FIIL飛行家在用料方面,也十分考究,更兼顧了審美與實用性的結(jié)合。

比如,哪怕是飛行家看起來最不起眼的中網(wǎng),也花了大功夫,科技含量堪稱“音箱中網(wǎng)里的GORE-TEX”。在網(wǎng)布的選擇上,FIIL下盡功夫。從透聲性非常優(yōu)秀,但質(zhì)感不夠高級的細紗布;到用于高定服裝,質(zhì)感優(yōu)秀,但影響音質(zhì)的羊絨面料,都做了一一測試。

經(jīng)過上百次測試,FIIL最終為飛行家音箱量身定制了這款顏色優(yōu)雅、質(zhì)地細膩、透聲率又高的科技網(wǎng)布面料,而成本自然也高出同級別音箱的用料標準。

飛行家使用的這款——“音箱上的GORE-TEX”科技中網(wǎng)布料,美觀、優(yōu)雅的同時,更能帶來聲音的純凈、震撼。

而同樣的,飛行家音箱的表面,大面積使用小荔枝紋皮,不僅質(zhì)感拉滿,更比同價位品牌常用的皮料,更容易打理,耐用性也更強。

而在中圈與腳架部分,FIIL更采用高密度的全金屬材質(zhì),質(zhì)感、觸感優(yōu)秀的同時,金屬優(yōu)秀的支撐性與穩(wěn)定性,更能起到穩(wěn)定機體,抵消共振的作用。

不像部分產(chǎn)品,只靠堆砌表面材質(zhì)讓產(chǎn)品看起來“賣相好”。FIIL飛行家在水準之上的審美品味之外,更重點考慮用戶的實際使用體驗,讓音箱不止好看,更回歸音質(zhì),可謂誠意十足。

抬頭望月亮,不忘低頭撿那六便士

在整場訪談中,我們感受到的不僅僅是凝練在FIIL飛行家音箱中的濃濃產(chǎn)品誠意。更有FIIL作為國產(chǎn)聲學(xué)品牌的獨特氣質(zhì)。

在談到最近大熱的“大模型AI與音箱結(jié)合”的話題時,鄔寧表現(xiàn)出的并非是常見的興奮與狂熱,他并沒有像我們常見的訪談對象一般,侃侃而談新技術(shù)的前景或充滿想象力的故事,而是將FIIL的經(jīng)歷分享給我們,“從TWS耳機剛剛有概念,我們就在一直關(guān)注,但直到幾年后相關(guān)技術(shù)成熟,我們才選擇生產(chǎn)TWS耳機產(chǎn)品。這個過程中,有一些廠商跟風(fēng)推出了不成熟的TWS耳機,很快‘風(fēng)口’變成了‘坑口’,這些廠商和品牌逐漸消失在大眾視野中。”

實際上,鄔寧并非“兩耳不聞窗外事”,他了解AI的發(fā)展脈絡(luò),認可其價值,但也冷靜、審慎的考慮著新技術(shù)是否能帶給消費者真實的使用價值,“如果更加冷靜客觀地看待這個問題,生成式AI最大的進步就在于它能夠提供更加個性化的服務(wù),并且它對于算力的要求又讓部署具備一定的門檻,因此我認為音箱當(dāng)前并不是最合適落地的載體,但從更長的時間維度來看,AI應(yīng)該會實現(xiàn)全品類的落地,將會無處不在。所以,我的態(tài)度是:短期謹慎看待、長期樂觀看好。”

而對于鄔寧和FIIL聲學(xué)來說,他們真正的野望并不寄托于被炒熱的“新概念”,而是扎實的“長期主義”。

“聲學(xué)行業(yè)的技術(shù)迭代并不像電動車、AI一樣快速,更多時候都是一點一滴的微創(chuàng)新積累而成。”鄔寧向我們分享到,“所以,自2014年籌備,2015年正式成立,9年多以來,FIIL一直堅持做符合我們自己價值的、有差異性的事情、符合FIIL定位的事情。而不符合的、不相關(guān)的、一陣子熱潮的,我們就堅持不去做,這個也是要有一定定力的。”

“我們就是要做一個很長期的,可能就是一輩子就做好這一件事情的,這樣的一個目標(把FIIL打造成中國自己的高端聲學(xué)品牌)”鄔寧用一段有力的話,總結(jié)了FIIL聲學(xué)的長期主義目標。

鄔寧和FIIL聲學(xué)是這樣想的,也是這樣做的,在FIIL飛行家音箱上市前的2024美國CES電子展上,這款音箱就驚艷了到場的觀眾與媒體,FIIL不大的展臺一度被擠滿,甚至有許多觀眾反復(fù)詢問,“北美什么時候能買到這款產(chǎn)品”。

鄔寧在CES2024現(xiàn)場接受北美科技媒體專訪

在談到與國際大牌的競爭時,鄔寧承認他們的先發(fā)優(yōu)勢,但也不畏懼挑戰(zhàn)者必須面對的重重困難,“想要跟他們逐漸站在一起,這肯定不是一夜之間的, 是一個持久戰(zhàn),一定是量變積累引發(fā)質(zhì)變的一個過程,而我們就有這種信心,也有這種信念感就是一點一點去做。”他化用英國作家毛姆的名作《月亮和六便士》中的一句名言,將其重新演繹為“我們一邊一直在抬頭看月亮去憧憬它, 但是也從來不忘記低頭去撿那六便士”。

所以,當(dāng)幾乎所有中國同行都選擇另辟蹊徑時,FIIL聲學(xué)選擇正面對抗,相比于用“閃著奇異光彩”的新概念刺激消費者沖動買單,FIIL更希望用好聽、好用、充滿誠意的“平價高音質(zhì)”產(chǎn)品,直面國際大牌。

面對國際大牌的品牌力壓制,面對消費者對國產(chǎn)家用音箱不那么正面的固有印象,FIIL選擇了一條顯然更困難,更艱辛,但卻正確的路。

所有的偉大,都源于腳踏實地、披荊斬棘。9歲的FIIL雖然在百年歷史的國際大牌面前,仍是個“年輕人”,但他們真刀真槍的產(chǎn)品力,團隊踏實的“長期主義”哲學(xué),已經(jīng)讓我們看到了百年老店的底色。

是的,有很多人曾說“中國制造不行”。但今天,不同行業(yè)的許多中國品牌,不但能挑戰(zhàn)世界大牌,甚至能將他們“挑落馬下”。無論是品牌力、技術(shù)能力、審美品味,還是在科技工程開發(fā)、市場營銷上,中國品牌都已具備成熟而行之有效的方法論。因此,我們今天能享受到許許多多高質(zhì)量、精美、成熟的中國產(chǎn)品。

所以,雖然很多人今天仍在質(zhì)疑“中國人能造出國際一流音箱嗎?”但,歷史與現(xiàn)實都在不斷證明,我們能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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