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3月11日至5月28日，北京環球度假區與騰訊舉辦為期近3個月的“北京環球影城：王者榮耀英雄盛會”北京環球度假區與騰訊舉辦。
據了解，此次活動吸引了眾多Z世代人群（指1995年-2009年出生的人群）來到線下打卡。現場氛圍之火熱，讓人看到了“電競＋文旅”在Z世代人群成為消費主力后的潛力。
隨著人口結構的改變，我國消費主力有了年輕化趨勢，新的消費時代已經到來，Z世代成了新時代的焦點人群，逐步成為帶動消費增長的主力軍。在Z世代的消費特點中，“代入感”“重體驗”“熱愛國潮文化”等是幾個重要的標簽。
統計數據顯示，作為互聯網“原住民”，Z世代經歷了從2G到5G的全過程。Z世代線上活躍用戶規模已經達到3.42億，月人均使用互聯網時長接近160小時，月人均單日使用時長7.2小時。在21點到次日0點的活躍度這一維度，Z世代明顯高于全網用戶。
但這并不代表Z世代不渴望線下社交場所。從Z世代熱衷的“電競”這個角度看，不管是線下比賽門票的售賣情況，還是諸如電競館等線下消費場景，Z世代都愿意為之買單。
具體到環球影城和王者榮耀的合作案例，環球影城以其情節敘述能力、場景還原能力、娛樂制作水準，以及娛樂享受，吸引著愛好電競的年輕人。兩者的合作既讓人看到了“電競+文旅”亟待開發的潛力，也讓人對“電競+文旅”有了更加具象的認知。
中國旅游研究院數據分析所所長何瓊峰表示，“北京環球影城和王者榮耀的聯名活動既能夠為樂園游客帶來更多具有中國傳統文化數字符號的沉浸式體驗和新鮮感，又能夠吸引廣大游戲用戶的關注種草和線下打卡體驗，不失為主動融入本土文化、豐富樂園體驗活動的有益創新。”
(責編：董童、李源)關鍵詞：
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